2026年6月17日中午，leyu乐鱼中国体育官网图书馆412报告厅精彩纷呈，市场营销专业短视频大赛圆满落幕。本次大赛以“营销人的24小时·镜头下的成长”为主题，是市场营销专业《广告学》课程教学的重要实践成果。赛事深度落地学校特色“课赛一体”人才培养模式，有效打通课堂理论学习、学科竞赛实训与行业实战应用的壁垒，助力学生夯实专业基础、锤炼新媒体运营实操能力，充分展现了学院应用型人才培养的扎实成效。

本次赛事前期历经作品征集、线上传播数据统计、教师综合评审多阶段流程，参赛学生围绕营销日常、专业技能、实践历练三大方向自主创作1 分 30 秒以内原创短视频，并统一发布至个人微信视频号带指定话题参与评比。赛事总成绩由线上传播数据（60%）与专业教师评审（40%）综合核算，全方位考核学生内容创意、视频制作、品牌传播与新媒体运营综合能力。本次现场终评暨总结分享会特邀钟雪丽博士、马俊博老师、马夏娜老师、谭敏儿老师组成专业评委团，从多维度对参赛作品进行现场点评打分，最终评选出最佳人气奖1名、一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名、优胜奖2名。

以课为基，搭建赛事育人核心底座。《广告学》是市场营销专业培养学生品牌传播、内容营销、创意策划能力的核心必修课程，是新媒体营销、品牌推广等岗位能力培养的核心基石。传统课堂教学以理论讲授为主，存在实操场景缺失、知识落地性弱等问题，容易导致学生理论扎实但实践不足。针对这一痛点，商学院立足应用型本科办学定位，创新构建“课堂教学+竞赛实训”一体化教学体系。本次大赛学生以小组为单位，结合课堂所学的广告创意、整合营销、短视频传播理论，围绕营销人的24 小时创作原创短视频作品，真正实现“以学备赛、以赛验学、学赛同步”，彻底改变了传统课程“纸上考核”的单一模式。

最后，商学院钟雪丽博士为本次大赛作总结致辞。她首先对全体参赛团队的创意成果与专业素养给予高度肯定，并结合当下新媒体产业发展趋势，深度解读了短视频行业的广阔发展前景与人才需求缺口。钟雪丽博士指出，随着数字经济飞速发展，短视频已成为品牌营销、电商变现、内容传播的核心载体，全面渗透美妆、快消、文旅、电商等各大行业。当前市场不再需要单一的视频剪辑操作工，急需大量懂品牌、懂营销、懂用户、懂运营的复合型短视频人才，短视频策划、账号运营、内容编导、品牌短视频矩阵搭建等岗位需求量持续攀升，行业就业赛道宽广、发展潜力巨大，是广告学、市场营销专业学生创新创业、就业发展的优质赛道。同时，为深化“课赛一体、赛企融通”培养模式，构建“课堂学习—竞赛实训—企业实操”的完整育人闭环，钟雪丽博士现场为学生对接优质企业资源，顺利落地广州依露美化妆品有限公司短视频专项兼职招聘需求，面向全体参赛学生开放实战岗位，为学生提供学以致用的职场锻炼平台。

本次短视频大赛是市场营销专业深耕课赛一体人才培养模式的生动缩影。市场营销专业始终立足应用型人才培养定位，打破课程教学与竞赛实践、行业需求的壁垒，搭建起“课程基础训练—校内专项赛事—省国家级高水平竞赛”的阶梯式实践育人体系。将《广告学》《新媒体营销》《营销策划》等核心课程与各类学科竞赛深度绑定，形成“课程夯实基础、竞赛锤炼能力、企业赋能实战”的良性育人循环。

长期的课赛融合育人模式，让市场营销专业育人成果丰硕。目前，专业学生累计斩获省级以上学科竞赛奖项80余项，囊括广告策划、品牌策划、市场调研等多个赛道，屡获国家级、省级赛事重要奖项，多名学生获评国家奖学金，众多毕业生凭借扎实的实操能力，顺利入职新媒体运营、品牌策划、电商营销等优质岗位，充分印证了学院课赛一体培养模式的科学性与实效性。

未来，市场营销专业将持续坚守应用型育人初心，持续完善“课中有赛、以赛促学、赛企融通”的特色育人路径，打通理论学习、竞赛实训、企业实践、就业成才全链条，持续培育适配数字经济发展需求的复合型营销人才，为行业发展输送优质青年力量。

稿件来源：市场营销教研室

撰稿：钟雪丽

图片：市场营销协会

初审：冼卓桑

复审：胡炜

终审：张娜